La marca de calzados miMaO celebra en 2026 un década en el mercado. En un contexto especialmente complejo para el sector, marcado por el aumento de los costes laborales, la firma se afianza como uno de los proyectos "made in Spain" con mayor proyección internacional y prevé cerrar el año con un incremento de facturación superior al 15%.
Nacida en 2016 en un polígono de Fuenlabrada, miMaO es fruto de la unión de Rafael Muñoz, licenciado en Historia con trayectoria como financiero en multinacionales, y Aaron Vilas, informático especializado en marketing digital. Diez años después, la marca se ha posicionado como una de las favoritas entre mujeres que buscan comodidad sin renunciar al diseño. Hablamos con los fundadores sobre los orígenes del proyecto, los desafíos del sector y sus planes de crecimiento.
Apostar por la artesanía
"miMaO surge para poder llenar un vacío que veíamos dentro del sector del calzado: la necesidad que tenía la gente de nuestro alrededor de conseguir un zapato que estilizase y que le resultase cómodo. Nos juntamos Rafael y yo y vimos que nuestro modelo de negocio encajaba perfectamente en el nicho de e-commerce que estaba resurgiendo", explica Aarón Vilas a este periódico.
En 2016 aterrizó miMaO en el mercado con una colección de entre 15 y 20 modelos aproximadamente. Desde el principio, la marca se apoyó en tres pilares claros: incorporar tecnología orientada al confort, fabricar íntegramente en España y ofrecer cada diseño en distintos colores.
"Nuestros inicios fueron difíciles. Al final empezamos de cero y con una página web, y lleva un tiempo de materialización. Empezamos poco a poco, con productos muy concretos de alta rotación. Poco a poco fuimos creciendo en base de datos e implementándonos en el mercado", confiesa Rafael Muñoz.
Una década más tarde, los resultados avalan la trayectoria de la compañía. "Estamos haciendo una facturación cercana a los 11 millones de euros. Por ejemplo, en el año 2025 hemos conseguido un 7% de crecimiento sobre el año anterior. Es un mercado muy difícil, pero nos da fuerza para seguir adelante", declara Muñoz.
Para Rafael y Aaron, era fundamental que el calzado fuera 100% español. "Apostamos por el 'made in Spain' desde un inicio y seguimos apostando por él. Ya no solamente por la facilidad de fabricación y reposición que nos ofrece el fabricar de forma cercana, también para recuperar la parte de tradición, la parte de profesión, aparte de ser un sinónimo de calidad. Una tradición que se estaba perdiendo, sobre todo en la zona de Elche, que tiene esa tradición zapatera. Y parte de nuestra misión y de nuestro trabajo es recuperar esa profesión y esa tradición. Nuestros calzados están fabricados al 100% en Elche", explica Vilas sobre la artesanía del calzado de miMAo.
Viral en redes
Rafael Muñoz y Aaron Vilas apostaron desde sus comienzos por el negocio online. En la actualidad, la firma cuenta con una única tienda física en el exclusivo barrio de Serrano de Madrid. "Posiblemente en el futuro tengamos una tienda más, pero en principio no tenemos un plan específico de crecimiento de tiendas, porque nuestro enfoque es online. La tienda es un poco una imagen de marca", señala Muñoz.
El éxito de la firma reside en el negocio online, siendo su mayor motor de crecimiento. La marca acumula más de 300.000 seguidores en Instagram y supera el millón en Facebook. Para Muñoz y Vilas, su éxito redes reside en crear una comunidad con los clientes. "Gracias a eso, nuestra tasa de clientes habitual es muy alta, superando el 50%".
miMaO triunfa tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, consolidándose como una marca líder de calzado "made in Spain" a nivel internacional. "Nosotros trabajamos en varios mercados en este momento. Trabajamos en España, en Portugal, en Francia, en Bélgica, en Holanda, en Perú y en Alemania. Nuestro plan es ir creciendo en Europa poco a poco y tenemos clientes de todos estos países", expresa Muñoz.
Los objetivos de la firma a corto plazo son muy claros: crecer un 15% en su facturación a finales de año y seguir expandiéndose en mercados internacionales.
Emocionado, Muñoz confiesa que no se esperaba el éxito de miMaO . "Uno siempre tiene expectativas. Pensábamos que podía ser un bicho, que podíamos ir trabajando, pero después de estos años, este crecimiento que hemos tenido, teniendo en cuenta que hemos pasado por una pandemia y empezamos de cero, pues creo que es un resultado positivo. Tenemos esperanza de seguir creciendo, pero después de estos años nos da fuerzas para seguir creciendo, porque creemos que el camino es el adecuado. Estamos muy satisfechos porque no han sido años fáciles".
Larga lista de clientas VIP
La visibilidad de la marca también se ha visto reforzada por su presencia en televisión y por el respaldo de rostros conocidos. Entre ellos, Terelu Campos y Tamara Falcó. "Nos hizo mucha ilusión cuando vimos que acudía a nuestra tienda de Serrano como compradora la infanta Elena, que también es clienta nuestra", revela Aaron Vilas.
El siguiente objetivo es ambicioso: conquistar a la Reina Letizia. "Estamos intentando contactar con Casa Real, porque creo que también, además, Doña Letizia es una amante del 'made in Spain', y estamos intentando llegar hasta ella. Nos encantaría".